华体会登录网址-营销案例分享:星巴克猫爪杯——展示营销魔力

本文摘要:星巴克猫爪杯——炫耀营销的魔力。

星巴克猫爪杯——炫耀营销的魔力。今年年初还发生了令人震惊的疯狂哄抢:在店门口露营,百米冲刺,肉搏战;星巴克2月份推出的樱花限量猫爪杯一夜之间火了!营销启示:2019年以杯为载体走出外围,搞坏经济已经不是什么稀罕事了。

为什么能突然崛起,红起来?其实,凡勃伦效应背后的“炫耀”心理在起作用:其实很多时候,人们在购买一件商品的时候,并不是对它的使用价值感兴趣,而是希望在使用的时候,也能彰显自己的财富、名声、阶级、地位。星巴克所有的营销、销售、抢购背后,其本质是不断创造“引人注目的点”;卖爆杯不是目的,而是补贴消费者“安装”,消费者买的不是“猫爪杯”,而是强迫!。

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